L-istorja tal -fwieħa Russa bdiet, kif jgħidu, "għas-saħħa". Perfumaturi barranin, li ma kinux wisq xxurtjati f'pajjiżhom, marru lejn ir-Russja, fejn ma żammewx bil-qawwa u l-prinċipali. Iva, u "x-xejriet" Russi, wara li studjaw b'suċċess barra l-pajjiż jew ħadmu bħala apprendisti, "taw" lil pajjiżhom it-talenti tagħhom: il-fwejjaħ Russu - il-prodotti aromatiċi saru aktar u aktar popolari. Fl-aħħar tas-seklu XIX - bidu tas-seklu XX, l-ismijiet ta 'A. Ferrein tkissru madwar il-pajjiż, u l-fornituri tal-Qorti Imperjali - A. Ostroumov, G. Brokar, A. Ralle u A. Siu - kienu magħrufa mhux biss fir-Russja iżda wkoll barra mill-pajjiż. Allura, Alexander Ostroumov sar famuż għall-invenzjoni ta 'sapun mill-brija, u wara fetaħ il-fabbrika tal-fwieħa tiegħu stess.
Il-famuża "imnieħer" Alfons Ralle pprovdiet il-fwieħa Russa - prodotti aromatiċi mhux biss lill-Qorti Imperjali, iżda wkoll lill-Maestà Tiegħu l-Shah tal-Persja u l-Altezza Tiegħu Prince Chernogorsky. L-impriża tiegħu rċeviet l-Emblema ta 'l-Istat tar-Russja għal erba' darbiet - l-ogħla premju, mogħti għal prodotti ta 'kwalità għolja. Kien fil-fabbrika "A. Ralle u Co "beda bħala assistent tal-laboratorju Ernest Bo (awtur tat-Chanel famuż Nru 5). Li kieku ma kienx għar-rivoluzzjoni li għamlu l-perfumer b'talent jemigra, hu jieħu post ta 'direttur tad-ditta, u mhux magħruf x'inhu l-allinjament tal- "gverta tal-fwieħa dinjija". Preparaurja oħra tal-fwieħa Russa rivoluzzjonarja - Heinrich Brokar. Dan "imnieħer" ereditarju huwa nattiv ta 'Franza. Meta wasal fir-Russja, fetaħ in-negozju tiegħu stess u inizjalment beda jipproduċi mhux fwieħa, iżda sapun perfum. Ħafna fix-xogħol tiegħu, Henry għandu martu - Charlotte. Kienet hi li wasslitha għażla fejn jirbaħ kulħadd: biex tbiegħ sapun "rigal" irħis (ta 'forma mhux tas-soltu) - b'forma ta' ballun u b'ittri stampati tal-alfabett. Reklamar Brokarovskaya sar byword. Fil-ftuħ ta 'wieħed mill-ħwienet il-kumpanija offriet lix-xerrejja "bejgħ ta' reklamar: biss għal rublu kien possibbli li jinxtara sett li jikkonsisti f'għaxar oġġetti, li kienu jinkludu fwieħa, Kolonja, Lustrum, ħall tat-twaletta, vażelina, trab, puff, qartas, lipstick, sapun. L-eċitament kien tali li l-pulizija kellha tagħlaq il-maħżen.
Reklamar ieħor tal -fwejjaħ Russu - prodotti aromatiċi - "Flower" tal-Kolonja - ukoll ħadlu t-totalità ta 'Moska. Fl-Wirja Industrijali u ta 'l-Arti kollha Russa inbniet funtana "fwejjaħ", li fiha kulħadd jista' jaqla 'makkuz, ingwanta u saqaf. L-idea rnexxiet li tant kienet ta 'suċċess li "Flower" saret l-ewwel Cologne tal-massa tar-Russja. Meta l-Gran Dukessa Maria Aleksandrovna waslet għal Moska għal żjara, Brokar ippreżentatha bukkett ta 'fjuri tax-xema' - ward, ġilji tal-wied, vjola, narelli. U kull fjura kienet minfuqa b'riħa korrispondenti. Admiwat Maria Aleksandrovna tat lill-perfumer it-titlu tal-fornitur tal-qorti tagħha.
Is-sħubija ta '"Brokar u Co" kibret tant li l-fwieħa Russa kienet tissejjaħ "l-Imperu Brokar", u l-inċens inbiegħet għal bosta pajjiżi Ewropej. F'diversi wirjiet internazzjonali, il-fabbrika rċeviet 14-il medalja tad-deheb, saret fornitur mhux biss tal-Qorti Imperjali Russa, iżda wkoll tad-dar rjali Spanjola, u fuq it-tabella tal-kumpanija kien hemm tliet emblemi statali li jikkonfermaw l-ogħla kwalità tal-prodotti.
Jekk Brokar beda bħala sapun, imbagħad perfumer Adolf Siu - bħala manifattur ta 'rombli u kejkijiet. Wara dħul pjuttost deċenti min-negozju tal-ħelu, Siu iddeċieda li jagħmel il-fwejjaħ u rnexxa f'dan in-negozju li beda jforni lill-Qorti Imperjali mhux biss bil-kejkijiet tiegħu, iżda bil-fwejjaħ. L-inċens tiegħu kien jagħmel parti mis-sezzjoni ta '"fwieħa għolja" u ma kienx disponibbli għal kulħadd. Fil-qosor, l-industrija tal-fwieħa fir-Russja ta 'qabel ir-rivoluzzjoni florejt. U mbagħad is-sena 1917 faqqgħet ...
Attriċi tal-bidu tas-seklu XX dwar l-ispirti ta 'A. Ostroumov, Ekaterina Geltser, il-ballerija Bolshoi: "Meta niġġajja fil-" Corsair ", jien dejjem nuża l-fjura Violette ..." Elena Podolskaya, opra soloist: "Fwieħa tiegħek" Ideali "jdawru lili b'atmosfera delightful , li, inhalazzjoni minnhom, jien jimxu, bħal fil-ħolm ta 'fjuri fragranti. " Raisa Reisen, attriċi tat-Teatru Maly: "Jekk Napuljun kien ġie affumikat minn Napuljun inġenjuż, Josephine qatt ma kien messa lilu."
Phoenix, imwela 'mill-irmied
Russja wara r-rivoluzzjoni ... Fuq l-aġenda: l-eradikazzjoni tal-bourgeois kollha. U inkluża l-fwejjaħ - il-biċċa l-kbira tal-midja ta 'l-oqsma kollha ta' produzzjoni burgesa. Il-pajjiż il-ġdid iwarrab id-duħħan tal-fabbriki, għaraq b'saħħtu għax-xogħol u korp nadif. Is-suldati tal-Armata l-Ħamra u n-nies jeħtieġu biss sapun - u xejn aktar. Il-bqija huma fdalijiet burgużi. B'riżultat ta 'dan, il-fabbriki kollha tal-fwieħa rċevew numri ordinarji u nbidlu f'bottijiet tas-sapun. Il-kumpanija Ralle saret "Impjant Sapun ta 'l-Istat Nru. 4", u wara - Is-Sapun ta' l-Istat u l-Fabbrika Kosmetika "Svoboda". "Brokar" inbidel fi "Sapun ta 'l-Istat u numru tal-pjanta tal-fwieħa 5" (iktar tard f'Sara ġdida), "Siu" - fil-fabbrika "Bolshevik", "Bodlo u Co" - fil-fabbrika "Dawn".
Matul il-perjodu tan-NEP, il-produzzjoni tal-fwieħa reġa 'tkompliet, iżda fl-era ta' Stalin malajr ma ntemmetx bla bżonn. L-iktar mara eleganti tal-elite Sovjetika, "it-tieni mara tal-USSR", il-mara ta 'Molotov, Polina Zhemchuzhina, ingħaqdet ma' Stalin għall-fwejjaħ domestiku. Hija ssostitwiet l-ewwel direttur ta '"New Dawn" A. Zvezdov, trasferita għal pożizzjoni oħra. Aktar tard, il-Pearl kienet immexxija mill-fiduċja "Fatness", li tgħaqqad id-ditti tal-fwejjaħ u tal-kosmetiċi kollha, u diversi snin wara nħatret bħala Direttur Ġenerali tal-fwieħa, kożmetiċi, sintetiċi u sapun. Kienet Polina Zhemchuzhina li rnexxielha tipperswadi lil Stalin biex ma tterminatx il-fwieħa, kienet kapaċi tipprova li "l-fwieħa hija żona promettenti, ta 'qligħ u ferm meħtieġa għall-poplu". U hi saħansitra konvinta lill- "missier tal-popli" biex tagħti "tajjeb" lill-fwejjaħ ta 'żjut essenzjali. Allura l-fwejjaħ tar-Russja kisbu t-tieni ħajja relattivament deċenti.
Fl-1930, l- ispeċjalizzazzjoni tal-fwejjaħ Russu - il-prodotti aromatiċi u l-produzzjoni - id-dipartimenti tal-fwejjaħ tal-fabbriki "Svoboda" u "Bolshevik" ġew meħuda mid- "New Dawn". Allura "New Dawn" irċieva monopolju fuq il-produzzjoni ta 'prodotti tal-fwieħa. Kien hemm fabbriki oħra tal-fwieħa u kosmetiċi fir-repubbliki tal-Unjoni, iżda ma ddefinixxew il-politika tal-fwejjaħ tal-partit.
Fuq l-aġenda tal-fabbriki tal-fwieħa kien hemm mistoqsija serja: kif jiġi żgurat li l-ispirti jirriflettu l-politika tal-partit? Inħadmet ir-regola ewlenija: tinsieh bukketti exquisite u ingredjenti mhux tas-soltu. Aromas huma meħtieġa mill-persuni li jaħdmu, li jfisser li għandhom ikunu sempliċi, jinftiehmu u "isaħħu l-imħabba għall-Omm". Ħafna nies illum javżaw li l-ispirti ta 'l-era Sovjetika kienu pjuttost ħorox u ħarxa, u l-paletta aromatika baqgħet fqira.
Madankollu, gradwalment, pass pass il-fwejjaħ domestiku "rebaħ" il-pożizzjonijiet mitlufa. Mill-"bins" ta 'brokar inżammu formuli minsija, ingħataw "xamm" domestiku għal esperimenti, ġiet żviluppata ż-żona ta' "fwieħa elite". Phoenix reġa 'beda mill-irmied. Naturalment, l-ewwel vjolin inxtara mill- "New Dawn", l-ispirti tagħha gawdew popolarità frenzied (tajjeb, ma kien hemm l-ebda kompetizzjoni, u inċidenti barranin lanqas biss ħolmu ma 'ċittadin Sovjetiku). Il-kumpanija ppreżentat it-togħmiet tagħha f'wirjiet internazzjonali u saħansitra rċeviet premjijiet prestiġjużi. Illum, il-famuża kumpanija tal-fwieħa - "Red Moscow", "Black Box", "Blue Casket", "Stone Flower" - huma mibjugħa bħala rari bi prezzijiet insane. Ir-reġjun Russu tal-fwejjaħ iffjorixxiet, kif ukoll kwalunkwe negozju wara l- "Purtiera tal-Ħadid" fin-nuqqas ta 'kompetituri serji. Imma issa tfaqqa 'ieħor Thunder - il-kriżi ekonomika, it-tnaqqis fil-produzzjoni, il-kollass ta' l-USSR ...
Għal darb'oħra mill-bidu nett
Meta l-fluss ta 'prodotti tal-Punent jitferra' fis-suq domestiku, kumpaniji Russi li jipproduċu fwejjaħ Russi - prodotti aromatiċi ma setgħux joħorġu l-kompetizzjoni u marru fid-dellijiet. Naturalment, wara l-kollass tal-produzzjoni, il-kaptani Russi kellhom jibdew prattikament "mill-bidu nett" - biex jitgħallmu mill-Punent, biex ifakkru l- "metodi tal-grandfather" u biex jippruvaw jibnu l-mod tagħhom fuq il-qasam tal-fwejjaħ komplut perehozhennom. Madankollu, it-tiġdid ta 'tradizzjonijiet ta' fwejjaħ prerevoluttivi huwa kompitu bla sfrattu. Il-formuli żviluppati seklu ilu u bbażati biss fuq numru limitat ta 'ingredjenti naturali, issa huma skaduti u "jidhru", għallinqas, antikwati. Il-laboratorji kimiċi domestiċi huma inferjuri għall-Punent f'termini ta 'tagħmir u ma jistgħux jaffordjaw li joħolqu komponenti rfinuti oriġinali. Barra minn hekk, bosta fabbriki illegali li jipproduċu prodotti ta 'kwalità baxxa, u kien hemm numru kbir ta' prodotti foloz. Bħala riżultat, ix-xerrej Russu finalment tilef il-fiduċja fil-marki "indiġeni" u jippreferi juża l-prodotti tal-kumpaniji tal-Punent. Illum, il-fwejjaħ domestiċi huma aktar bħal tarbija mhux raġonevoli. Inċidenti inċerti li jinteressaw lill-konsumatur jitwettqu minn "New Dawn", jew pjuttost, l-inkarnazzjoni li jmiss tiegħu - "Nouvelle Etoile". Fwejjaħ oriġinali xi drabi jisparixxu bl-ismijiet impersonali tagħhom. "Il-Ħin ta 'Mara", "Il-Manija tal-Lejla", "Allura sabiħa", "The Shaman Charming", "The Life in the Pink", "Follow Me at Night". Fi fwejjaħ oħra, l-esperti jgħidu li "jinġarr" ta 'spirti tal-Punent jinstemgħu: "Kuznetsk bridge" huwa simili għal Climat minn Lancome, "sbuħija Russa" - lil Coco Mademoiselle minn Chanel, "Talisman of love" - lil Angel minn Thierry Mugler. Id-disinn ta 'pakketti u fliexken - boring u mhux attraenti - huwa ferm inferjuri għad-disinn barrani. Iva, u r-reklamar iħalli ħafna x'jiġix mixtieq. Fi kliem ieħor, jekk id-ditti domestiċi jiddeċiedu li jerġgħu jiksbu l-konsumatur (u d-ditti barranin illum jikkontrollaw aktar minn 60% tas-suq Russu "fragranti"), il-ġlieda hija serja. Madankollu, it- "tielet seklu" tal-fwejjaħ Russu għadu qed jibda, u forsi jerġa 'jilħaq l-għoli, li minnu waqa'.
NOUVELLE ETOILE
Mhuwiex kumpanija barranija fil-livelli kollha, iżda stess "New Dawn". Il-kumpanija ilha tikkoopera ma 'sħab Franċiżi għal għaxar snin, u ħafna fwejjaħ tal-fabbrika qed jiġu żviluppati f'laboratorji Franċiżi. Il-kontinwazzjoni loġika ta 'din il-kooperazzjoni kienet l-isem mill-ġdid tal-kumpanija.