L-imperu kbir ta 'Estee Lauder joriġina fil-kċina żgħira tal-koppja Lauter (aktar tard ġie deċiż li tinbidel ittra waħda f'dan il-kunjom), fejn Este pprepara l-ewwel krema tiegħu. Issa, is-sehem tal-kumpanija tagħha, li inkludiet ħafna sussidjarji (inklużi Clinique, Aramis, Origins, MAC u Bobbie Brown), jammontaw għal madwar nofs is-suq kosmetiku kollu tal-Istati Uniti.
Qabel iż-żwieġ, Este ġie msemmi Mentzer. Missierha kien nattiv ta 'l-Ukrajna, id-dar tiegħu qrib Chernivtsi baqgħet sa issa, Este anke żar dan il-post, diġà fix-xjuħija. L-omm ta 'Este, Rosa Schotz, kienet għaxar snin aktar minn ir-raġel tagħha, għalhekk hija ħarset bir-reqqa lilha nfisha u ftit Este ħolmu li kienet bħalha ommha. Il-familja tagħhom għexet ħażin, Esta kienet l-iżgħar minn seba 'tfal.
Meta t-tfajla kienet ta 'sitt snin, it-ziju tiegħu, id-dermatologu John Scotz, għamel lilhom. Kremi tat-tisjir ta 'l-Isfru Esther ipprova fuqha nnifisha u, sorpriż bl-effett li pproduċew, inqabdu biex joħolqu kremi waħedhom. Aktar tard, bl-għajnuna ta 'Uncle Este, huwa jikkomponi l-formuli tal-ewwel erba' kremi tiegħu u jirrealizza l-iskop tiegħu. Mill-mod, minkejja l-fatt li huma msajjar kremi fuq pjanċa tad-dar ordinarja, bosta salons tas-sbuħija saru interessati f'dan il-prodott, u saru l-ewwel xerrejja tal-imperu futuri kosmetiċi Este Lauder.
Miżżewweġ tfajla marret u ma spiċċax l-iskola. Ir-raġel tagħha, Joseph Lauter, kien accountant tal-professjoni. Huwa appoġġja l-inizjattiva ta 'martu, u fl-1933 il-koppja taw l-ewwel tħabbira tagħhom dwar il-bejgħ tal-kosmetiċi "Lauter Chemists" għad-direttorju tat-telefon.
Iż-żwieġ tagħhom dam idum disa 'snin, iżda r-relazzjoni tal-koppja waslet għal mblukkar u Esta, li ħadet l-inizjattiva, ippreżentat għad-divorzju. Madankollu, fl-1942 il-ħajja reġgħet imbuttat lill-konjuġi u din id-darba għexu erbgħin sena oħra flimkien.
L-ewwel kumpanija Lauder kienet restorant żgħir f'Manhattan, li huma kkonvertew għal fabbrika żgħira. Fl-iljieli, ix-xogħol kien jitbandal bis-sħiħ f'din il-fabbrika - il-fondi kienu qed jinħolqu li Este biegħu matul il-ġurnata.
Mill-bidu nett tan-negozju tal-familja tagħhom, Dan iddeċieda li jikseb il-prestiġju tal-prodotti tagħhom. Minħabba li rrifjutat li tbigħ fl-ispiżeriji u s-supermarkets żgħar. Este kien ċert li l-prestiġju tal-prodott huwa ddeterminat eżattament mill-post fejn jinbiegħ. Din l-istrateġija ta 'promozzjoni u distribuzzjoni ta' oġġetti kienet pass deċiżiv li ddetermina d-direzzjoni tal-iżvilupp tal-kumpanija sħiħa għal ħafna għexieren ta 'snin.
Este Lauder kellu żewġt itfal - Leonard u Ronald, huma, bħan-nisa tagħhom, l-East attiv b'aċċess faċli għan-negozju tal-familja. Il-qraba kollha qalu u rrispettaw lil Esther, u kienet wisq ġeneruża għalihom.
Dan apprezza ħafna l-kumdità tad-dar, hekk hi ppruvat iġġibha fix-xogħol tal-kumpanija tagħha, għax dalwaqt l-uffiċċji tal-impjegati tagħha bdew jixbħu l-uffiċċji tad-dar.
Il-kumpanija Eté Lauder kiber aktar u aktar. Biex jissaħħan l-interess tax-xerrejja għall-prodotti tagħhom, Este beda jagħti kampjuni b'xejn ta 'kremi b'xejn. Bosta mill-kompetituri tagħha ridikaw b'mod miftuħ din l-idea, iżda ħadem - in-nisa kienu kuntenti li jippruvaw il-kremi ta 'Estee, jirċievu pariri dettaljati dwar il-prodotti tagħha u dalwaqt il-bejgħ tal-kumpanija żdied b'mod sinifikanti. Este irnexxielu jikkalkula li dawn l-azzjonijiet iwasslu għall-formazzjoni tal-affezzjoni tan-nisa għall-marka tagħha, ammirazzjoni sinċiera għall-prodotti, u konsegwentement - in-nisa se jagħtu parir lil dawn il-ħbieb tal-kosmetiċi u jattiraw il-klijenti ġodda kollha lill-kumpanija. Issa, bl-idejn faċli ta 'Este, id-distribuzzjoni ta' kampjuni b'xejn saret ħaġa komuni għal kważi l-kumpaniji kollha tal-fwejjaħ u tal-kosmetiċi.
Iżda minkejja l-immarkar tas-suq sabiħ, il-biljett prinċipali ta 'din il-mara riżoluta dejjem baqa' kwalità għolja tal-kremi tagħha. Sabiex tipperswadi lis-sid tal-maħżen tad-dipartiment Saks prestiġjuż, li jinsab fuq il-Ħames Vjal, biex jieħu d-distribuzzjoni tal-prodotti tagħha, Esther ... impenjat ruħha li ttejjeb it-tama tal-bintha. Bl-għajnejn stess tara l-effettività tal-kremi proposti ta 'Esta, is-sid qabel.
Id-dħul tal-kumpanija kompla jikber. Este nefqa l-flus kollha tagħha fuq l-iżvilupp ulterjuri tan-negozju tagħha - hija stiednet speċjalisti esperjenzati biex jikkooperaw, fetħet laboratorji tar-riċerka, boutiques u xtraw marki ta 'kompetituri reċenti.
Este għażel għall-kumpanija tagħha l-kunċett ta '"Mgħaġġel u Effettiv", li jemmen li mara m'għandhiex neċessarjament li tqatta' ħafna ħin biex tieħu ħsiebha nfisha. Dan l-islogan intlaqa 'b'appoġġ qawwi mill-klijenti, billi kien effettiv ħafna.
Il-leġġendi ta 'Este huma magħmulin minn leġġendi. Min ma smajtx dwar l-att eċċentriku tagħha meta Dan ħarġu bużżieqa ta 'l-ispirti l-ġodda tagħha, li ssejħu pubblikament isimha!
Mudell ieħor innovattiv minn Este kien l-idea li jintlibsu lipsticks f'kontenituri komdi tal-metall. Din l-innovazzjoni kienet għat-togħma tan-nisa sekulari għaqlin.
Dan jaħseb bir-reqqa permezz ta 'l-immaġini tiegħu stess, infiq ta' ħafna flus fuqu. Sa snin avvanzati, hija liebsa b'għajnejh, billi għażlet favur kuluri qawwija u qtugħ mhux tas-soltu. Barra minn hekk, din il-mara attiva kontinwament marret mill-Amerika għall-Ewropa, issolvi l-affarijiet tal-kumpanija.
Fis-snin 50, Estee Lauder ħa t-tielet post fis-suq Amerikan, wara biss marki bħal Elizabeth Arden u Helena Rubinstein. Este għamel dak kollu possibbli biex jiżgura li l-marka tagħha kienet assoċjata mal-klijenti b'elementi ta 'lussu, eleganti u sofistikati. Allura kumpanija żgħira tal-familja bdiet tinbidel fi imperu reali. L-imperu kbir ta 'Este Lauder.
Hi rnexxielha tippromwovi l-prodotti tagħha anki fis-suq tal-Unjoni Sovjetika: fis-snin tmenin il-prodotti tagħha dehru fis-swieq ta 'Leningrad, Kiev u Moska.
Dan is-suċċess tan-negozju tagħha ta 'Este spjega l-fidi tiegħu li tista' tinxtorob fl-oġġetti manifatturati.
Mill-każijiet, Esther telaq wara l-mewt tar-raġel tagħha, diġà f'età avvanzata ħafna. L-oħtu bint Leonard tiegħu ġie elett CEO tal-kumpanija. Aktar tard, il-każ marru għall-neputi tal-fundatur - William Lauder. Huwa diġà tkellem dwar il-pjanijiet tiegħu għall-politika tal-kumpanija fis-suq: ġie deċiż li tieħu kors għal klijenti iżgħar. Barra minn hekk, William se jabbanduna l-politika ta '"assorbiment" ta' marki żgħar u, filwaqt li jħalli fil-passat l-istrateġija ewlenija tan-nanna, jidħol fis-suq tal-massa tal-kosmetiċi. Ukoll, il-ħin se juri dak li se jiġi minn din l-impriża.